Organisk SoMe
Valgte virksomhed
I forbindelse med mit valgfag “Hands-On digital markedsføring” har jeg fået til opgave at producere et organisk SoMe opslag til min valgte virksomhed, BAKANO.
Jeg har først skulle undersøge hvilke sociale medier BAKANO benytter sig af og deres nuværende kanaler er passende til deres målgruppe. Dernæst har jeg udvalgt en kanal, som jeg mener bør optimeres og udarbejdet forslag til hvordan her bør forbedres.
Til slut har jeg udarbejdet et organisk opslag med en beskrivelse, som tager udgangspunkt i de punkter jeg mener der bør forbedres og lavet en KPI til opslaget.
Virksomhedens SoMe & målgruppe vurdering
BAKANO er på Facebook, Instagram og LinkedIn, som hver især benyttes forskelligt.
- LinkedIn: bruges som en informationsplatform, hvor deres mission, lokation og deres identitet oplyses.
- Instagram: seerne kommer bagom kulisserne, hvor de får et indblik i hvordan BAKANO fremstiller deres produkter herunder:
- Content vedrørende deres taskeproduktioner
- Hverdagsaktiviteter
- Når de besøger organisationer, skoler og butikker
- Når de indgår samarbejdsaftaler med virksomheder (”tag med os rundt”)
- På Facebook findes de aktiviteter BAKANO foretager sig når de besøger evt. samarbejdspartner.
Passer målgruppen?
På baggrund af den content de levere passer det godt til valg af deres målgrupper.
BAKANO har flere målgrupper, der til fælles har en interesse; nemlig at reducere mængden af masseproduktion, øge deres basale viden inden for hvordan man kan genanvende læder til andet produktion og øge købet af recycled materialer, i dette tilfælde ved køb af tasker, der er produceret med genanvendt læder.
Data og vurdering til målgruppen
Er der overensstemmelse mellem målgruppe og den hvor de befinder sig?
Medieforbrug i Danmark
Kilde: Danmarks Statistik under “hvor mange anvender sociale medier i Danmark?” ( Besøgt d. 27-11-2024)
Hvor befinder målgruppen sig henne på de sociale medier?
Målgruppe og engagement på deres SoMe
Udvælg & analyser valgte kanal
Jeg har valgt at arbejde videre med Instagram, for at forbedre deres engagement, så det passer med antallet af deres følgere. Jeg har valgt Instagram frem for Facebook og LinkedIn, da de allerede har en passende følgerbaser og content lagt op og ved at optimere deres profil på Instagram, kan de derefter forbedre de to andre medier.
Nærmere indsigt af BAKANOs posting profil:
- Hyppighed (frekvens): det svinger meget men på baggrund af de sidste 9 posts er der gået mellem 3-16 dage før et nyt opslag blev postet.
- Tone og stil: BAKANO modstår professionelt i af med at de har en klar fokus på deres produktion, hvor de fremhæver taskernes kvalitet og håndværk, hvilket understøtter deres position om at have et ekslusivt og bæredygtigt produkt, værd at investere i.
- Derudeover holder de en konstant branding i det visuelle, eksempelvis ved at slow-fashion og den bæredygtige livsstil.
- Respons og håndtering: de får mellem 0-4 kommentar på deres content, hvor BAKANO ved brug af emojies og med en begejstret tone besvarer deres kommentar.’
Engagementrate
Konklusion
På baggrund af engagementraten kan der konkluderes at BAKANO har en højere engagement blandt deres 1,6K følgere i modsætning til deres konkurrenter som har et engagement score under 1%.
BAKANO skal være opmærksom på følgende før at hæve deres engagement på Instagram via. Organisk posts.:
På baggrund af Instagram algoritme for 2025, handler det ikke kun om engagementerne, men visningerne. Ud fra kilden: “how instagram algorithm works” i 2025 af later.com (Besøgt d. 23-11-2024) prioriterer Instagram en høj engagementrate for at content blive vist til nye seer. Her handler det om, at når ens følgere integrerer sig med kreatørens content, så vil det blive set i følgernes’ feed og på den måde vil flere se og integrere sig med postet. Her pointeres yderligere at organiske opslag på Instagram skal fokusere på at bruge relevante nøgleord i billedtekster, der skal opfordre følgere til kommentere og like (eksempelvis ved at stille et spørgsmål, sende postet til ven eller klik på linket i biografien). Derudover skal opslaget benyttes af relevante hashtags, der er niche-specifik, så opslaget får større mulighed for at nå ud til flere mennesker og øge synligheden.
Ved at BAKANO følger nedenstående contentstrategier, kan give virksomheden mulighed for at sikre brandets autencitet, forøge engagementraten og skabe relaterende indhold til deres nuværende følgere. Ud fra denne kilde6 belyses content trends på Instagram for 2025.
Virksomheden skal tage udgangspunkt i at producere karrusel-opslag for, med fokus på at udvide deres storytelling og få følgerne til at blive på opslaget.
- Ved brug af karrusel-opslag, skal de anvende en populær lyd. Dette får seeren til at blive længere på opslaget og hermed øge engagementet og synligheden.
- I karrusel-opslagene er det populært at benytte sig af autentiske fotodumps. Deling af de uperfekte eller spontane billeder fremmer autencitet og relaterbarhed.
- Da BAKANO også producere miljøbevidste produkter, kan de fremme deres bæredygtigintiativer og miljøvenlige praksisser, som vil øge interessen for det mere bevidste publikum.
En samlet vurdering af kilderne viser at karrusel-oplag er det mest effektive content, når man vil have sine følgere til at engagere sig med opslagene.
Orgaisk Opslag
CTA: hvilken taske var din favorit? Husk at gemme opslaget til senere brug og kommenter dit yndlings outfit.
- (Følgere opfordres til at engagere sig ved at kommentere med emojies)
- Fokus på at gøre det relevant for seerne så de gemmer opslaget, hvilket gøre at opslaget det bliver set på følgernes følgers feed og gøre nuværende, følger mere engagerede i contentet.
Illustration på mediet
Medie: instagram
Formål: kundekonvertering
Stadie: consideration og loyalitetsfasen
KPI for opslaget: 40 likes, 5 kommentar og 1 deling
Indhold: Vintermode 2024: 5 måder at style din BAKANO taske på! ❄️👜
SMART-mål og KPI
SMART-mål
BAKANO skal øge engagementsraten på Instagram med 30% inden for de næste 6 måneder ved at producere og dele 3 ugentlige reels, 2 karrusel-opslag og daglige stories, der fokuserer på brandets identitet, vise teamets hverdag på en engagerende måde, og hvordan deres produkters værdi er nødvendig for følgeren.
Ved aktivt at opfordre deres følgere til at engagerer sig og skabe variation i content skal BAKANO sikre en tydelig balance mellem produktfokus og aktiviteter, der opfordrer potentielle kunder til at konvertere eller købe virksomhedens produkter.
30% i likes, kommentar og delinger
KPI
Målet for mit organiske opslag er at opnå 40 likes, 5 kommentar og 1 deling, for at opnå et engagementrate på 2,85%.