SEO OPGAVE
Valgte virksomhed
I forbindelse med studiets valgfag “Hands-On Digital Markedsføring” har jeg fået til opgave at lave en SEO-analyse på en selvvalgt virksomhed. Analysen laves på baggrund af step 1, 2 og 4 i SEO-pyramiden. Jeg har valgt at arbejde med virksomheden, BAKANO.
STEP 1 - TEKNISK SEO
Design af hjemmesiden
Virksomheden benytter sig af whitespace og følger standards kvalifikationerne til en passende header layoutmæssigt, dog kvalificerer headeren ikke komplet, da det er utydeligt at læse og finde rundt. dette skærper brugervenligheden.
Kontakt, leveringsformer og cookie & privatpolitik i footer.
Jeg er på baggrund af teknisk-SEO analyse også kommet frem til at virksomheden performer med en score, D, som betragtes at være under middel. Selvom deres hjemmeside er responsiv på tværs af enhederne, så står de stadig lavt i forhold til at skulle præstere som en brugervenlig, funktionel og engagerende side. BAKANO kan optimere dette ved at tage højde for pixel størrelsen af deres videoer og billeder, samt hvor kvalitetsbar de er.
SEO-venligt CMS-system
Hjemmesiden er fornuftig ud og understøttes af CMS-styret systemer såsom mailchimp og wordpress. Dog er den ikke helt optimal, da der er mangel på en simpel opbyging af forsiden.
SSL-certifikat
Hjemmesiden er sikker, da den har en lås. Dette betyder at der er en sikker forbindelse mellem severen, hjemmesiden og den browser brugeren benytter sig af. Personlig data vil blive krypteret, så hacker og andre cyberkriminelle ikke opfanger informationerne.
Virksomhedens sitemap og indeksering
Ved at bruge “site:(hjemmesidens titel)” i søgemaskinen, Google kan jeg undersøge om hjemmesiden er indekseret korrekt, da undersider også dukker op. Dog er der undersider som “workshops & foredrag” og “rejsebackgammon”, der har andre navne på hjemmesiden, såsom “workhops” og “store/1085”. Dette kan også optimeres.
Hjemmesidens hastighed
Ved brug af “Page Speed Insight” vurdere jeg sidens hastighed. Man kan se at hastigheden og effektiviteten hverken er god på computer (med hastighed på 3,7 sekunder) eller mobil (med hastighed på 9,2 sekunder). Dette bør optimeres.
Mobilvenlig hjemmeside
Jeg bruger https://seomator.com/mobile-friendly-test for at teste om hjemmesiden er mobilvenlig.
Tjek 404-sider
Jeg benytter mig af linket: https://ahrefs.com/broken-link-checker til at undersøge om der er 404-sider på deres hjemmeside. Det ser ud til at der en i cookies- og privatpolitik.
Konklusion på teknisk SEO
De helt centrale punkter virksomheden burde optimere på, er brugervenligheden i deres hjemmeside i forhold til layout og effektiviteten i forbindelse med hastigheden på mobilen.
Dernæst skal de have optimeret på deres indeksering på Google så deres underside titel passer med titlen af landingssiden.
Til sidst anbefaler jeg at de retter deres broken link på hjemmesiden.
STEP 2 - SØGEORDSANALYSE
Brainstorm søgeord til virksomheden
Jeg har brainstormet søgeord, som kunne være relevant at tage stilling til i analysen.
Google søgninger
Så har jeg brugt Google søgninger for at finde de relevante søgeord, der knytter sig til min søgeordsanalyse.
Søgeordsanalyse
Ud fra mine søgninger og brug af siden: https://neilpatel.com/ubersuggest/ udarbejdet en søgeordsanalyse.
Jeg forslår at BAKANO benytter sig af søgeord som “tasker” og “tasker dame” da de har en volume på 18,100 og 8,100.
For at de nemmere kan komme ind på markedet, kan de også bruge søgeord som “læder tasker crossover” med en volume på 390 og “lædertasker” med volume på 260, der begge har en lavere organisk konkurrence.
STEP 4 - OFF-PAGE OPTIMERING
Ekstern linkbuilding
Med udgangspunkt i data fra Morningscore.io har jeg analyseret BAKANOs off-page SEO i forhold til en af deres konkurrenter ved at se på virksomhedernes eksterne linkbuilding.
BAKANO har en score på 320, hvilket betyder, at de har en række links fra søgemaskiner som Google. Scoren giver også indsigt i styrken og troværdigheden af deres eksterne links.
Deres konkurrent har dog en væsentligt højere score på 1.261, hvilket tyder på, at de har både flere og mere troværdige eksterne links.
BAKANOs linkbuilding omfatter links fra sociale medier direkte til deres hjemmeside samt fra hjemmesiden tilbage til deres sociale medier. De har også links fra Google og på Trustpilot, selvom der på nuværende tidspunkt kun er én anmeldelse.
Dette skal BAKANO optimere
Nummer 1
BAKANO bør optimere deres backlink-strategi for at øge hjemmesidens troværdighed. Dette kan de opnå ved at opfordre deres kunder til at dele produktanmeldelser og erfaringer online, som derefter kan linkes tilbage til BAKANOs hjemmeside.
Nummer 2
En anden effektiv måde at styrke BAKANOs eksterne linkbuilding kunne være at producere blogindlæg, der besvarer SEO-relaterede spørgsmål og deler gode råd om deres lædertasker og værdien for forbrugerne. Derudover kunne BAKANO overveje at deltage i podcasts, der handler om lædertasker og relaterede emner. På den måde kan der skabes eksterne links fra podcastværten til BAKANO som deltager.
Nummer 3
Afslutningsvis bør BAKANO arbejde på at styrke deres Trustpilot for at linke den til hjemmesiden og forbedre sidens troværdighed. Når kunder modtager deres varer, opfordres de til at skrive en anmeldelse på Trustpilot, som BAKANO kan linke tilbage til deres hjemmeside.
Konklusion
Ved at optimere disse områder øger virksomheden chancen for at blive set og belønnet af Google. Effektiv linkbuilding, der skaber værdi og signalerer gennemsigtighed, vil ifølge Googles vurderingskriterier styrke virksomhedens placering på platformen.
Udover forbedret rangering på Google vil dette også øge virksomhedens synlighed og tiltrække mere trafik til hjemmesiden.
STEP 3 - ON-PAGE OPTIMERING
Dette skal virksomheden optimere på
Disse punkter er med til at BAKANO øger deres synlighed på Google, øger brugervenligheden, reducere risiko for bouncers og forbedre hjemmesidens effektivitet.
Step 1 – Teknisk SEO
Design af hjemmeside: (1) Uklar navigationsbar og for rodet forside-layout. Risiko for bouncers. (2) Tydeliggør header. Eventuel tydelig kontakt i header. (3) Optimer performance. Tag højde for sidens hastighed, samt pixel og kvaliteten på billeder og videoer.
Sitemap og indeksering: Forbedre undersiderne “workshop & foredrag” og “rejsebackgammon”, så de ikke hedder “workshop” og “store/1085”
Hjemmesidens hastighed: Optimere hastighed på computer og mobiltelefon, så bouncers undgås og effektiviteten forbedres.
404 sider: Fjern eller ret det link som viser en 404 side. Testen viste at det omhandlede erhvervsstyrelsen vejledning.
Step 2 – Søgeordsanalyse
Jeg forslår at BAKANO benytter sig af søgeord som “tasker” og “tasker dame” da de har en volume på 18,100 og 8,100.
For at de nemmere kan komme ind på markedet, kan de også bruge søgeord som “læder tasker crossover” med en volume på 390 og “lædertasker” med volume på 260, der begge har en lavere organisk konkurrence.
Step 4 – Off-page optimering
Tre måder, hvorpå BAKANO kan styrke deres eksterne linkbuilding:
(1) Opfordre kunder til at linke til BAKANOs hjemmeside, fx ved at dele anmeldelser af produkterne online.
(2) Skabe værdifuldt indhold som blogindlæg, der besvarer ofte stillede spørgsmål om BAKANO og deres produkter. Disse blogindlæg kan publiceres i et blogunivers eller suppleres med deltagelse i relevante podcasts om lædertasker og beslægtede emner. Dette vil øge antallet af eksterne links til BAKANOs hjemmeside.
(3) Linke direkte til deres Trustpilot-profil fra hjemmesiden for at opbygge yderligere troværdighed.